甬派：新春走基层|拥抱国潮，宁波木制玩具联合故宫IP“出圈”

甬派客户端记者 严瑾 通讯员 李斯冰 李文娟

　　   

　　在新时代的消费浪潮中，“国潮”正以不可阻挡的势头，成为引领市场的重要力量。一批宁波的传统制造业企业正抓住这一风口，用中国元素为产品添彩。

　　2月3日，记者来到宁波市恒兴玩具有限公司（以下简称恒兴玩具），看到厂里的工人们相当忙碌——木材被精准裁切，边角在抛光后变得光滑圆润……所有人正开足马力，赶制春节前最后一批出口订单。而在车间尽头，一辆辆集卡车正排队等待装货，将“中国制造”发往海外。

　　这番热火朝天的景象，得益于恒兴玩具拥抱国潮元素走上内外贸一体化之路。恒兴玩具旗下的品牌“可来赛（Classicworld）”和故宫博物院等文化IP深度合作，推出一系列蕴含东方美学的国风玩具。

　　“这款紫禁祥云火锅，融合故宫红、祥云纹，让孩子们在动手拼搭中潜移默化地感受中国文化的魅力。它不仅是我们天猫旗舰店的畅销爆品，还深受海外家庭欢迎，成为节日和赠礼市场的热门选择。”恒兴玩具董事长肖霞芬介绍。

　　除了这款“出圈”爆品，记者还在恒兴玩具的样品间看到以故宫元素为灵感的“紫禁四季”磁力贴、寓意吉祥的“抓周”礼盒、充满古韵的珠串……这些产品既承载着浓厚的“年味”，又贴合消费者对仪式感的追求，正成为春节期间家庭互动、亲友馈赠的热门选择。

　　“我们的理念是用心创造玩具，为世界儿童带来欢乐和智慧。”肖霞芬告诉记者，目前，该公司的产品畅销国内国际两个市场，旗下的“可来赛天猫旗舰店”已积累26万粉丝。2025年，该公司的自主品牌海外销售金额突破600万美元。

　　将中式美学与传统产品深度融合，已成为宁波企业开拓国际市场的新增长点。据宁波海关统计，2025年，宁波市文化产品出口384.8亿元，同比增长5%。以恒兴玩具为代表的宁波企业，正通过文化赋能，提升“中国制造”出海的品牌价值。