领跑海外 乘风破浪——国产吸尘器全球突围的跃升密码
相比欧美发达国家，我国的清洁家电行业起步较晚，但发展速度惊人，市场潜力巨大。加入世界贸易组织以来，经过20多年的快速发展，我国已经构建起技术先进、品类齐全的规模型吸尘器产业集群，产品创新日新月异，在设计、性能和功能上媲美甚至超越国外品牌，市场占有率和品牌美誉度不断攀升。全球贸易观察系统（GTF）数据显示，我国吸尘器出口已连续多年稳居世界首位。
场景化定制
精准适配全球多元需求
在全球消费市场日益细分、用户需求从“通用型”向“场景化”转变的大趋势下，中国家电企业凭借敏锐的市场洞察力，将研发触角深入至海外消费者的具体生活场景，以精准适配的差异化产品打开增量空间。
近日，走进安徽巨魔进出口有限公司的生产车间，检测设备的“嘀嘀”提示音与打包胶带的“嘶啦”声此起彼伏，工人们将一台台手持无线吸尘器依次装入定制包装箱。一批吸尘器经合肥海关所属宿州海关关员现场监管合格后，将发往美国。
“我们的核心逻辑是‘把产品做进生活场景里’。”该公司总经理陈朴介绍，“不局限于‘一款产品打天下’的传统思维，我们将研发重心放在了细分场景的深度挖掘上。美国家庭铺设地毯多、空间大，我们就强化吸力、配备大尘杯，升级清理效能；针对日韩小户型，则推出轻量化手持款，方便小户型家庭单手操作。现在海外家庭对床品除螨越来越注重，我们特别定制了带高频拍打和紫外线杀菌的专属款。产品推出后，客户反馈‘精准适配+价格亲民’，没多久就成了我们出口的明星单品。”
锚定精准适配海外需求、以场景化突围这一发展思路，宿州家电企业持续拓宽海外赛道，推动产品逐步在全球市场站稳脚跟。今年前7个月，宿州市家用电器出口5336万元，同比增长54.6%，其中吸尘器占家电出口总值的19.9%。
为助力企业产品顺利出海，合肥海关所属宿州海关建立小家电企业专属帮扶机制，精准破解企业出口痛点。“针对开拓不同市场的需求，海关总能及时送来最新政策和指引，后续我们还将开发面向老年群体的一键简化版产品。有了海关支持，我们的新品出海更有底气。”陈朴表示。
这种细分场景打磨产品的出海思路并非个例，越来越多的家电企业正从“有什么卖什么”转向“市场需要什么就生产什么”。8月10日，常州心淇达电器有限公司（以下简称“心淇达”）生产车间内，一批货值135万元的智能化手推无线吸尘器下线，在南京海关所属常州海关监管下完成装箱，准备发往巴西。
近年来，面对广阔的智能家电市场，心淇达创新升级产品技术，积极拓展产品适用领域，其产品和服务深受欧美、巴西、中东等国家和地区客户的青睐，在当地建立起稳定的供应链。欧洲家庭对大吸力、深度除污需求突出；拉美地区硬质地面居多，更加看重干湿清洁一体化功能；中东地区住宅空间开阔，需要适配多元地面材质，高效清理细沙粉尘。
了解到全球市场的多元化需求，心淇达更新升级厂房，因地制宜调整产品参数、功能设计与供电规格，精准适配全球多元化居家场景，实现规模扩容、品质升级、效率提升。今年前7个月，该公司出口额同比增长122%。
谈及吸尘器出口的良好形势，该公司总经理邱日居认为一方面来源于市场拓展规划，提前预估了国际市场的容量和前景；另一方面来源于企业有效运用海关政策，提升了通关效率，增强了产品的市场竞争力。
自主品牌崛起
从代工出海到品牌出征
在产业发展的早期，国内多数企业以贴牌代工模式融入全球分工，主要承担加工制造环节，自主品牌在国际市场的认知度和竞争力相对较弱。如今，我国吸尘器产业长期稳居全球产能前列，越来越多曾经隐身幕后的代工企业，走到世界舞台的聚光灯下，以持续的技术创新为支点，充分利用强大的供应链优势，建立起更具辨识度、能够穿越时间周期的自主品牌，在海外市场屡获成功。
海关统计数据显示，2025年，我国拥有完全知识产权的自主品牌吸尘器已出口至全球188个国家和地区。出口结构的持续优化，折射出“中国制造”向“中国品牌”跃迁的产业趋势。
在产业升级浪潮中，追觅科技（苏州）有限公司（以下简称“追觅科技”）另辟蹊径，走出了一条技术突破先行、赋能品牌出海的特色发展之路。
与许多同行一样，追觅科技的起点也是代工——承接知名品牌的吸尘器和扫地机器人订单，依靠成熟产业生态和供应链资源的加持，扩大企业生产经营规模。而不同于传统“先代工积累工艺、再逐步研发创新”的路径，追觅科技凭借自研高速数字马达的核心优势，在迅速推出首款无线吸尘器产品的同时，开启全球化布局、主攻海外市场，仅用2年时间便完成业务结构转型，自有品牌逐渐成为企业发展的主引擎。
这一路径的关键支撑，源于电机技术的突破。电机，俗称马达，是多数家用电器的核心动力部件，其转速、效率等指标直接决定了吸尘器、吹风机等产品的性能高度。在企业成立之前，追觅科技创始团队已经投入两年时间攻坚高速数字马达技术。2017年，追觅科技成功研发出10万转/分钟的高速数字马达并实现量产落地，打破了国外品牌在高端马达领域长期的技术垄断，为产业链高质量发展补齐了核心短板。
品牌出海，需要硬实力，也离不开软环境的支撑。为助力企业自主品牌顺利出海、持续拓宽国际市场，南京海关所属苏州海关依托“苏关优服”服务品牌，探索推进“智享惠”出口原产地证书AI惠企应用，指导企业梳理中国—东盟等自贸协定原产地政策，为企业“项目化”制定最优享惠方案；持续完善“一点智慧审签+多点通签+任意地点自助打印+‘关e通’24小时便民服务”的出口原产地证书签发模式，将每票签证时间压缩至约半天，助力企业享惠实现“可享尽享”“应享尽享”，进一步降低进出口成本，提升企业在国际市场的竞争力。
为护航吸尘器等品牌家电企业出海，杭州海关所属金华海关针对欧盟家电行业复杂多变的贸易规则，建立常态化标准跟踪机制，实时更新CE安全认证、新电池法规、CBAM碳边境调节税等海外市场准入标准动态，及时为出口企业推送新规解读、风险预警及典型案例，有效规避企业因政策信息滞后、标准认知不足引发的货物被扣、退运、通报等贸易风险。同时，金华海关聚焦家电产品外观、结构、电控、品牌等核心知识产权，开展“一对一”知识产权海关保护备案政策宣讲与实操解读，全面推广应用“知识产权海关保护AI备案通”，指导企业完成备案工作，提前筑牢出口知识产权防护屏障，助力企业防范侵权风险。
全球布局提速
海外交付能力跃升
伴随自主品牌全球认可度不断提升，叠加全球清洁家电需求持续攀升、产业链深度重构的双重驱动，国内清洁家电企业正加速从“产品出海”“品牌出海”，继续向“产能出海”升级，海外交付能力与全球供应链韧性显著提升。
8月12日，在卡赫清洁技术（常熟）有限公司车间内，一批真空吸尘器有序装车，即将发往海外。目前，该公司累计已生产3000多款清洁类产品，涵盖吸尘器、商用洗地机等全系列清洁设备。其中，吸尘器作为其主打产品，凭借稳定可靠的质量和高效完备的售后服务体系，获得客户一致好评。“我们集团在多个国家设立了工厂，以适应不同的市场需求。比如在越南，我们针对当地物流网络、劳动力成本、政策优惠力度等进行市场调研，综合分析当地产业链集群后决定投资建厂，并根据需求开展本地化研发，主攻高压清洗机等产品。目前越南的产品主要是由当地工厂交付，响应速度和交付能力都有所提升。”该公司物流部经理江洪芳介绍，“为了提升产能，我们还向越南工厂输送部分配套清洁设备组件，供当地工厂组装生产，进一步强化了产业链韧性。”
与此同时，政策利好持续发力，助力清洁家电出口进一步“提速”。随着中国—东盟等各类自贸协定的进一步实施推进，南京海关所属常熟海关建立重点企业“可享未享”清单，开展专题培训覆盖超200家企业，并常态化推行“关长送政策上门”，着眼企业经营过程中遇到的难点痛点，主动组织专题政策宣讲和上门普法。
不止江苏，浙江的家电企业同样在加快打磨全球交付能力。作为深耕厨房小家电制造的本土企业，位于慈溪的华裕电器集团股份有限公司（以下简称“华裕电器”）主动抢抓全球清洁家电消费热潮，加快跨品类转型升级，吸尘器出口业务实现跨越式突破。“今年前7个月，我们公司出口真空吸尘器超3200万元，增长了3.1倍，成功打开美国、俄罗斯、塞尔维亚等多个海外市场，新增海外订单量持续攀升。”华裕电器外贸负责人李建文介绍。
谈及企业吸尘器出口的大幅增长，李建文直言，主要是得益于企业跨品类出海综合能力的全面跃升。“我们深耕小家电制造多年，拥有完善的供应链体系、成熟的生产工艺和严格的品控标准，依托原有厨电智造优势，得以快速完成吸尘器产品的研发升级。”李建文介绍，企业针对性改良产品参数，适配不同国家电压标准、安全准入规范和家庭使用场景，产品适配性和市场竞争力大幅提升。
“同时，中欧班列运输时效持续提升，为我们顺利开拓俄罗斯市场提供了有力支撑，货物运输稳定性显著增强，收货方体验良好，我们预判短期内将会迎来客户返单。”李建文表示，企业持续优化全球交付布局，整合海运、中欧班列等多元跨境物流渠道，优化排产、仓储、发货全流程，大幅缩短海外订单交付周期，履约稳定性得到海外客户高度认可，顺利实现从单一厨电出口向清洁家电跨品类出海的突破，带动出口业绩爆发式增长。
为更好助推慈溪吸尘器扬帆出海，宁波海关所属慈溪海关依托“亲清直通车·企需关应”助企发展机制，常态化开展政策辅导。同时，发挥“慈通”技贸工作室优势，动态更新重点市场真空吸尘器技术法规、准入认证标准，定向推送技贸风险预警，提升企业生产关键环节自检自控水平，助力“慈溪制造”在全球市场既走得快，更走得远。今年前7个月，宁波口岸出口吸尘器货值46.95亿元，同比增长12.9%。