“情绪经济”打开消费“心”空间

当前全球“情绪经济”蓬勃兴起，以减压疗愈、情感陪伴、情怀满足为核心的情绪消费持续火热，“疗愈经济”“IP经济”“它经济”等新业态海外消费需求不断释放。海关立足地方产业禀赋，精准施策优化通关监管、靠前服务惠企纾困，护航石英颂钵、国潮IP周边、宠物用品等国货好物更好地开拓国际市场，让情绪消费类产品成为外贸增长新亮点。

　　国产治愈好物火热出圈

　　随着全球“情绪经济”热度持续攀升，康养疗愈、正念减压成为海外消费新风向，石英颂钵、中式香氛等具备疗愈功效的本土特色产品正加快走出国门。

　　锦州成功石英玻璃有限公司是辽宁锦州重点外贸企业，该公司主营水晶颂钵、音疗唱歌碗等产品研发、生产与外销。企业紧盯海外正念冥想消费热潮，深挖产品音疗舒缓、减压疗愈、平复情绪等核心功效，精准契合海外消费需求，并依托跨境电商平台与海外社交渠道开展营销，塑造专属情绪消费品牌标签，不断拓宽海外销路。

　　针对企业在跨境电商运营、海关政策运用等方面遇到的难题，沈阳海关所属锦州海关主动送政策上门，向企业细致解读跨境电商出口海外仓监管流程、简化申报等通关便利化措施。“锦州海关组建专项工作专班，推行‘一企一策’精准帮扶模式，深入石英制品生产企业摸排调研，助力特色产业找准‘出海’发展路径，并通过举办‘关企面对面’座谈会、开设专属服务窗口等方式，前置业务指导、专线答疑解惑，全方位提升企业办事与通关效率。”锦州海关副关长王彤介绍。

　　2026年前4个月，锦州市颂钵跨境电商出口额达1365.8万元，占全市跨境电商出口总值的84%。

　　我国自古沿袭香疗养生习俗，艾草熏香、兰汤沐浴、随身佩囊等传统芳香康养理念源远流长。如今，承载着东方疗愈智慧的国货香氛同样在海外市场走红。一瓶产自江南的香薰，可让海外消费者体验到烟雨江南的园林意趣、梅雨过后庭院石阶的苔痕气息，在日常工作与生活中收获一份别样的治愈。

　　“我们的产品使用天然植物配方，注重传统芳香调理理念与现代调香技术的融合，致力于实现香气前、中、后调的均衡和谐，在营造舒缓、放松氛围的同时，也带来愉悦的情绪体验。”蔓莎（苏州）科技集团电商业务负责人朱涛介绍，该公司生产的香薰蜡烛、香氛喷雾、无火香薰等产品，正是凭借浓郁的东方意境和沁人心脾的治愈感，在海外市场表现亮眼。

　　为支持企业抢抓海外市场机遇，南京海关所属苏州海关结合产品特性、目标市场布局及物流时效要求，指导企业科学选择最优“出海”通道。同时，深入企业摸排市场需求，引导企业用足用好全国通关一体化政策红利，助力这些承载着东方疗愈智慧的香薰、香氛以更高效、更合规的姿态扬帆远航。

　　萌宠日用刚需出海拓市

　　宠物凭借独特的陪伴属性，成为大众舒缓焦虑、治愈情绪、陪伴日常的重要情感寄托，成为万千家庭的“特殊成员”。加之大众饲养观念持续升级，饲养品类不断丰富，带动全球宠物消费需求日趋多元，“它经济”依托情绪消费红利持续升温。

　　走进浙江友强实业有限公司生产车间，工人们正忙着赶制订单，鸟舍、喂鸟器、猫爬架等各类宠物家居、休闲用品“整装待发”，源源不断销往全球各地。“当下‘人宠共生’理念逐渐深入人心，我们推出的木质仓鼠笼还原自然生态场景，并科学设计动线，大幅提升宠物居住舒适度，同时我们还开发了宠物爬架、跷跷板等多款宠物休闲玩具。”该公司外贸业务员杨为飞介绍。

　　适配行业发展趋势，杭州海关所属金华海关精准优化监管服务，指导辖区出口宠物用品企业建立以原料检疫、除害处理、过程控制及产品溯源管理为重点的质量风险管理体系，并通过实施分级分类风险管理，将出口前检疫放行转变为事前事中监管，提升企业出口通关的自主性。同时，依托“中心+现场”查验机制，叠加运用“远程属地查检”“批次检验（检疫）”等举措，持续提升企业出口效能。

　　“一些客户有临时出货需求时会出现船期紧张问题，海关远程查检模式极大缓解了我们的压力，20余分钟即可完成一单货物的查检，非常匹配我们日渐增长的出口订单节奏。”杨为飞说起海关的“远程属地查检”不禁点赞。

　　在江苏宿迁，当地“宠物经济”产业链条正加速扩容升级，产品涵盖宠物食品、宠物窝具、玩具用品等全品类。江苏益和宠品汇宠物用品有限公司是宿迁当地宠物产业头部企业，该公司生产的600余款产品远销全球60多个国家和地区。然而，企业的“出海”之路并非一帆风顺。“海外市场特别是欧盟、北美地区技术标准复杂，我们遇到过不少挑战。”该公司董事长施立平坦言。

　　了解到企业实际需求后，南京海关所属宿迁海关主动上门，帮企业对照国际标准逐一梳理生产流程，指导企业完善原料采购、过程管控、成品检测、产品溯源等全链条质量体系。目前，江苏益和宠品汇宠物用品有限公司成功培育海外自主品牌“派豪”，并在英国设立品牌自建站，凭借65项创新专利和600多种自研产品，仅用8个月便成为英国亚马逊宠物食品细分类目头部卖家。

　　此外，依托本地“半小时供应链”优势，宿迁海关推动多家宠物食品企业与周边龙头原料企业高效联动，实现80%的原料“厂门到厂门”直供，牢牢守住宠物食品品质底线、巩固新鲜度优势。2026年前4个月，宿迁出口宠物食品5536.4万元，同比增长29.7%。

　　特色IP产品走俏五洲

　　当“为爱买单”的情绪消费成为新潮流，“谷子经济”这一围绕动漫、游戏等IP衍生的周边产品经济热度居高不下。“谷子”一词是英文“goods”的谐音，指围绕动漫、游戏等IP衍生出来的徽章、立牌、挂件等周边产品。消费者购买这些产品往往出于对IP的喜爱，属于典型的“为爱买单”式情绪消费。

　　作为“中国潮玩之都”，广东省东莞市拥有全球领先的玩具制造产业链，为“谷子经济”提供了坚实的产业基础。东莞市现有玩具生产企业超8000家，上下游配套企业近1500家。从造型设计、原料供应到装备制造，各环节均有对应企业集聚，生产成本低、研发周期短，使东莞成为全球“谷子”产品的重要生产基地。

　　在广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）生产车间，人气国产动漫IP“一人之下”的角色立牌批量下线。该批立牌选用高透光亚克力材料，经过精准切割，画面色彩干净通透，角色形象立体，产品打包后将销往东南亚市场。衡立泰掌握了亚克力、金属徽章、PVC滴胶及3D立体光栅四大核心工艺，产品种类丰富。“我们一天最多可生产40万个徽章。依托东莞完善的产业链，热门IP产品从设计到量产只需一个月左右。”衡立泰总经理陈祺介绍。

　　为帮助辖区“谷子”产品顺畅出海，黄埔海关所属东莞海关主动靠前服务，深入企业调研，提供“一对一”知识产权备案指导，提升企业知识产权保护意识，并加大对侵权行为的打击力度，保护企业原创设计和创新成果。

　　此外，东莞海关还依托全国首个潮玩技术性贸易措施评议基地，密切跟踪全球潮玩贸易

　　政策动态，提前识别重点贸易伙伴相关技术性贸易措施调整情况，并制定风险应对预案，将技术性贸易措施应对服务融入企业生产流程与供应链管理，为“谷子”生产企业产品出海保驾护航。2026年前4个月，东莞市出口玩具货值达62.7亿元，同比增长6.4%。

　　近年来，与中国文化IP深度绑定的玩具不仅在国内电商渠道销售火爆，这股东方美学风潮也刮到了海外市场。走进浙江宁波市恒兴玩具有限公司（以下简称“恒兴玩具”）生产车间，一套套带有浓厚北京故宫IP特色的“国潮火锅”玩具正从生产线上下线，打包好的玩具被送入仓库等待运往越南。恒兴玩具在传统出口赛道上融合国潮元素，将公司旗下自主品牌“可来赛”与北京故宫博物院等文化IP绑定，推出一系列色彩鲜亮、造型活泼且蕴含东方美学的国潮IP玩具。

　　“我们从北京故宫博物院院藏的清代银寿字火锅得到灵感。团队成员将文物等比例缩小，复刻成一款充满东方美学韵味的儿童玩具，这款玩具上市没多久就成了‘爆款’。”恒兴玩具总经理孙怡介绍，以故宫元素为灵感的国潮IP玩具在给孩子们带去欢乐的同时，还能让他们在游戏中感受中国文化的魅力。

　　为进一步助力区域特色IP玩具扩大出口，宁波海关所属鄞州海关引导企业建立健全质量安全管理、防疫除害等制度，确保企业产品品质持续符合出口目的国要求。同时，在知识产权海关保护、出口目的国准入要求、技术性贸易措施应对等领域及时为企业提供咨询。

　　从二次元IP驱动情绪消费，到国潮文创带来文化共情，依托产业优势与海关护航，中国多元IP产品正持续开拓海外市场，成为外贸增长与文化交流的新亮点。

　　（本报通讯员耿林、詹斯媛、王哲、李坤、张梦吟、濮宣、黄斌）